發(fā)表時間：2017-1-10 | 來源：咪奴服裝
雙旦購物季剛過，全球百貨業(yè)非但沒能迎來和煦的馴鹿，反而被迫面臨著冷酷的黑天鵝。 在全球經(jīng)濟復蘇緩慢、在線零售商沖擊不斷的背景下，百貨業(yè)越來越走向不被看好的未來。
投資者加速逃離
德意志銀行在最新的報告中稱，投資者們正在逃離百貨行業(yè)。
上周五，德銀發(fā)布報告指出，百貨行業(yè)在去年四季度沒有過大庫存壓力的情況下， 表現(xiàn)卻仍然令投資者失望。其中，圣誕購物季美國主要百貨商業(yè)績下滑嚴重，全球投資者正紛紛撤出百貨業(yè)。
在剛剛過去的傳統(tǒng)圣誕購物季，百貨行業(yè)的表現(xiàn)令人大失所望。美國最大兩家百貨公司柯爾百貨和梅西百貨在 2016年11月和12月的銷售額同比下降了2%以上。德銀報告還稱，包括美鷹傲飛在內(nèi)的6家美國服裝零售商也沒有實現(xiàn)預期業(yè)績。
根據(jù)各大百貨零售商在購物季的糟糕表現(xiàn)，德銀對幾乎整個美國百貨行業(yè)的業(yè)績進行了下調(diào)。據(jù)德銀所言， 隨著百貨行業(yè)客流日趨流失，整個行業(yè)因結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)失去擴張盈利可能性的情況下，投資者對今年整個百貨行業(yè)扭虧為盈希望不大。
梅西百貨本月4日發(fā)布公告稱，由于“顧客消費習慣的改變”，梅西百貨在去年表現(xiàn)欠佳，同時還下調(diào)了2017年的銷售預期。次日梅西百貨更宣布， 因為網(wǎng)商的競爭，將在今年初關掉68家實體店，并在未來關掉共100家店，這一數(shù)字約占其總店數(shù)的15%，同時梅西百貨還計劃裁掉1萬個崗位。
此外，梅西百貨的主要競爭對手西爾斯百貨和潘尼百貨公司近幾年來也關閉了一些商店，百貨的關閉也影響了諸多專賣店的收益。 零售顧問與投資銀行大衛(wèi)德維茲協(xié)會主席霍華德·大衛(wèi)德維茨認為，一旦一家像梅西百貨這樣的百貨關門， 里面的商戶就很難找到一個新的店面；面對中型購物中心的打壓，很難再有年輕的百貨商店發(fā)展起來。
梅西百貨CEO在公告中承認，該公司在購物季的糟糕表現(xiàn)，反映了整個百貨零售業(yè)所面臨的困境?？梢钥吹剑趯嶓w百貨業(yè)趨于萎靡的背景下， 在線零售商卻繼續(xù)賺得盆滿缽滿。日前，亞馬遜發(fā)表公告稱已創(chuàng)造了公司史上最佳購物季表現(xiàn)，網(wǎng)商股集體上揚。
網(wǎng)購漸成主流
不僅是美國的百貨業(yè)遭遇了寒冷的圣誕季，歐洲的百貨業(yè)也同樣難以取暖。
受英鎊貶值和通脹預期上升等因素影響，今年圣誕季英國人消費更加精打細算， 傾向于更少花錢和更多選擇網(wǎng)上購物。數(shù)據(jù)顯示，英國家庭今年圣誕平均消費780.28英鎊， 為2012年以來最低值。但與此同時，網(wǎng)購所占比例卻從去年的25%升至41%。
在截至圣誕節(jié)前的最后一周，英國著名約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長0.4%。 英國工業(yè)聯(lián)合會（CBI）的數(shù)據(jù)顯示，由于“脫歐”帶來的通脹預期將繼續(xù)壓制未來支出， 零售商仍將看淡英國今年的消費并打算削減進貨量。
荷蘭國際集團經(jīng)濟學家詹姆斯·奈特利認為，英鎊大幅貶值導致通脹預期上升， 居民支出提前，這或許可以解釋為什么消費在圣誕季前會集中增長。
而在歐洲大陸方面，德國和法國的百貨業(yè)卻是處境迥異。
受經(jīng)濟低迷和恐襲威脅等因素影響，去年法國的圣誕消費同樣遇冷。據(jù)研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 去年法國圣誕消費預計為670億歐元，比上年同期僅微增1.5%。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)的預估， 節(jié)日期間法國每個家庭平均支出為559歐元，整體消費水平偏低。此外，法國民眾已傾向于購買打折商品， 圣誕假期消費也相當謹慎。有數(shù)據(jù)顯示，70%的法國人會在電商平臺跟蹤商品價格，貨比三家后購買最便宜的。
不過，德國則與英法不同，穩(wěn)健的經(jīng)濟復蘇顯然推動了去年德國圣誕季消費穩(wěn)步增長。據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 去年11-12月的圣誕消費季德國零售業(yè)銷售額有望超過900億歐元，同比增長高達3.9%。其中，去年12月銷售額預計將超過500億歐元， 有望創(chuàng)歷史新高。
同時，被稱為“德國經(jīng)濟晴雨表”的Ifo商業(yè)信心指數(shù)去年12月升至近3年來最高值。負責統(tǒng)計這一指數(shù)的德國伊弗經(jīng)濟研究所表示， 受訪德國企業(yè)對眼下商業(yè)狀況滿意度提升，對2017年上半年也更加樂觀。
另外，盡管受到美國大選、英國“脫歐”、意大利改革失敗以及恐怖襲擊等不利因素影響，德國消費者依然對今年充滿信心。 德國權威市場咨詢公司捷孚凱上個月底發(fā)布的報告顯示，2017年1月德國消費者信心指數(shù)環(huán)比繼續(xù)小幅攀升。 德國央行日前表示，德國經(jīng)濟仍處于穩(wěn)定復蘇期，活躍的內(nèi)需是主要經(jīng)濟支柱，但諸多不確定因素或?qū)е陆衲甑聡?jīng)濟增速有所放緩。
黑天鵝仍然待飛
可以看到，在過去的這個全球經(jīng)濟黑天鵝之年里，實體零售業(yè)成為了第一個“中槍”倒下的。
“零售業(yè)是經(jīng)濟好與壞的最直接反應——當消費者手里的錢多時，對于很多商品可以沖動購買； 但消費者錢少時消費觀便會趨于保守，因而消費者對于百貨公司的興趣也有減弱?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士告訴北京商報記者。
另外，針對電商發(fā)展勢頭強勁的問題，中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利在接受北京商報記者采訪時表示， 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人們消費方式的轉(zhuǎn)變，在這樣的背景下，過去一家獨大的百貨業(yè)正遭受著前所未有的挫折， 模式固化之下，百貨業(yè)的更新和優(yōu)化速度沒能跟上節(jié)奏，因而越來越處于被動狀態(tài)，而這種疲態(tài)不僅顯現(xiàn)于百貨業(yè)中， 在多個業(yè)態(tài)中其實都有體現(xiàn)。
與此同時，今年全球經(jīng)濟所面臨的風險恐怕不比去年少。分析人士指出，目前全球投資者都在緊盯的幾大風險包括： 美國當選總統(tǒng)特朗普上臺后的政策走向，英國聲稱即將于3月啟動的“脫歐”路線圖，德國、法國等歐洲國家?guī)讉€月后將舉行的大選結(jié)果， 這些諸多不確定性將成為阻礙百貨業(yè)發(fā)展的因素。
“若要改變當前被電商步步緊逼的現(xiàn)狀，實體百貨業(yè)能做的，一方面是打破固有經(jīng)營模式，加快商品優(yōu)化速度； 另一方面是改變盯住商品的思路，將物質(zhì)與精神商品相結(jié)合?！惫隼Q。
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